Шаблон маркетингового плана
Документ Кайтена с готовой структурой плана: от анализа конкурентов и портрета клиента до каналов, SEO и KPI. Заполняете блоки и таблицы — план собирается сам.
Автор: команда Кайтен · работает на бесплатном тарифе
Что это и кому подходит
Маркетинговый план чаще всего откладывают не из-за лени, а из-за чистого листа. Непонятно, с чего начать: сперва цели или анализ конкурентов, нужен ли SWOT, что писать в портрете клиента. В итоге план либо не пишется, либо превращается в набор разрозненных заметок.
Шаблон снимает этот вопрос: документ уже разбит на три части — основы планирования, сам план и приложения. Внутри готовые таблицы под цели, конкурентов, SWOT, персоны и метрики. Вы идете по разделам и заполняете, а не придумываете структуру. Подойдет маркетологам, продуктовым командам и небольшому бизнесу без отдельного отдела маркетинга.
Что внутри шаблона
Готовая структура, которую можно использовать сразу и адаптировать под себя.
1. Основы планирования
- 1.1 Информация о бизнесе и целях
- 1.2 Маркетинговые цели
- 1.3 Анализ конкурентов и SWOT
- 1.4 Целевая аудитория
- 1.5 Портрет клиента
- 1.6 Цикл покупателя
- 1.7 Уникальное торговое предложение
- 1.8 Стратегия и тактика маркетинга
2. Маркетинговый план
- 2.1 Стратегия бренда
- 2.2 Веб-сайт
- 2.3 Маркетинговые каналы
- 2.4 SEO
- 2.5 Метрики и KPI
- 2.6 Предположения и ограничения
3. Приложения
- Материалы и документы к плану
Инструкция в начале
Первый блок объясняет, как пользоваться шаблоном и что разделы можно менять под свои задачи.
Цели с датами
Таблица целей: что именно нужно сделать и к какому сроку.
Конкуренты и SWOT
Готовые таблицы на двух конкурентов: сильные и слабые стороны, возможности, угрозы.
Две персоны клиента
Отдельные таблицы под портреты: демография, доход, профессия, поведение.
Метрики и KPI
Раздел, где план превращается в измеримые показатели, а не в намерения.
Предположения и ограничения
Место, где честно фиксируются допущения плана — к ним удобно вернуться позже.
Почему этот шаблон
- Не нужно придумывать структуру плана — она уже есть
- Готовые таблицы под цели, конкурентов и персоны
- Путь от анализа рынка до KPI в одном документе
- Понятная последовательность: сначала основы, потом план
- Допущения зафиксированы, а не забыты
- Разделы можно добавлять и удалять под свои задачи
Кому подойдет
Как начать
Выберите шаблон
Нажмите «Использовать шаблон» на этой странице. Откроется готовое пространство с досками и карточками.
Откройте шаблон
Внутри открывшегося шаблона нажмите кнопку «Импортировать к себе».
Импортируйте шаблон
Есть аккаунт Кайтен — укажите директорию для шаблона. Нет аккаунта — создайте его прямо при импорте.
Начните с этого шаблона
Создайте пространство за минуту. Настройте его под процесс своей команды.
Частые вопросы
-
Что внутри шаблона?
Документ из трех частей. «Основы планирования» — бизнес и цели, конкуренты и SWOT, аудитория, портрет клиента, цикл покупателя, УТП, стратегия и тактика. «Маркетинговый план» — бренд, сайт, каналы, SEO, метрики и KPI, ограничения. Третья часть — приложения.
-
План уже заполнен примерами?
В шаблоне есть подсказки и заготовки таблиц, но содержание вы пишете под свой бизнес. Шаблон отвечает на вопрос «что должно быть в плане», а не выдает готовую стратегию.
-
Можно ли убрать лишние разделы?
Да. В самом шаблоне об этом сказано прямо: блоки и таблицы можно добавлять, удалять и менять местами в зависимости от задач. Если вам не нужен SEO-раздел — удалите его.
-
Это документ или доска?
Документ. Колонок и карточек здесь нет. Если нужен рабочий процесс с задачами, посмотрите шаблоны пространств для маркетинга — например, отдел маркетинга или контент-план.
-
Это бесплатно?
Да. Шаблону хватает бесплатного тарифа Кайтена: в нем нет дорожек, WIP-лимитов и подколонок, а значит модуль «Канбан» подключать не нужно. Ограничения бесплатного тарифа — до 5 пользователей, до 3 пространств и до 5 досок.