Шаблон маркетинговой стратегии на год
Готовое пространство Кайтена для годового планирования маркетинга. Большие цели живут на одной доске, а квартальная работа — на другой, с дорожками Q1–Q4.
Автор: команда Kaiten · нужен модуль «Канбан»
Что это и кому подходит
Годовую стратегию чаще всего пишут в презентации. К марту про нее забывают: цели остались в файле, а команда живет текущими задачами. Связи между «увеличить долю рынка на 10%» и работой этой недели не видно. К декабрю никто не помнит, что из заявленного сделали.
Шаблон разводит два горизонта по разным доскам. На «Годовых целях» лежат крупные формулировки вроде запуска новой продуктовой линейки или роста узнаваемости бренда. На «Поквартальной работе» те же цели разобраны на конкретные шаги, а дорожки Q1–Q4 показывают, в каком квартале что делаем. Шаблон подойдет маркетингу, который планирует на год вперед и хочет видеть движение по целям каждый квартал.
Что внутри шаблона
Готовая структура, которую можно использовать сразу и адаптировать под себя.
Цели года целиком
Цели, которыми занимаемся
Достигнутые цели
Что берем в квартал
Спорные инициативы
Согласовано, можно стартовать
Задачи квартала в деле
Закрытые задачи квартала
Дорожки: Q2 · Q1 · Q3 · Q4
Доска годовых целей
Крупные цели года лежат отдельно и не тонут в текущих задачах.
Два горизонта планирования
Год и квартал разведены по разным доскам — видно и стратегию, и ближайшие шаги.
Дорожки по кварталам
Q1, Q2, Q3 и Q4 — сразу понятно, в каком квартале стоит инициатива.
Колонка «На обсуждении»
Спорные инициативы ждут решения отдельно и не уходят в работу раньше времени.
Колонка «Готово к работе»
Согласованные задачи квартала лежат наготове — команда берет их без лишних вопросов.
Цели с цифрами
Формулировки целей хранят конкретный показатель: доля рынка, узнаваемость, доход.
Почему этот шаблон
- Годовая стратегия живет в работе, а не в презентации
- Крупные цели разобраны на квартальные шаги
- Видно, в каком квартале стоит каждая инициатива
- Спорные идеи обсуждаются до того, как уйти в работу
- Прогресс по целям года виден в любой момент
- Быстрый старт и настройка под свой маркетинг
Кому подойдет
Как начать
Выберите шаблон
Нажмите «Использовать шаблон» на этой странице. Откроется готовое пространство с досками и карточками.
Откройте шаблон
Внутри открывшегося шаблона нажмите кнопку «Импортировать к себе».
Импортируйте шаблон
Есть аккаунт Кайтен — укажите директорию для шаблона. Нет аккаунта — создайте его прямо при импорте.
Начните с этого шаблона
Создайте пространство за минуту. Настройте его под процесс своей команды.
Похожие шаблоны
Контент-план
Планирование публикаций для блога и соцсетей. Календарь, статусы, ответственные авторы.
Отдел маркетинга
Объединяет работу всех маркетинговых направлений: от целей до ежедневных задач.
Рекламные кампании
Планирование, запуск и аналитика рекламных кампаний. Контроль бюджетов и результатов.
Брендинг и креатив
Упорядочивает креативные задачи и помогает доводить их до финального результата.
Частые вопросы
-
Чем доска «Годовые цели» отличается от «Поквартальной работы»?
Это два горизонта планирования. На «Годовых целях» лежат крупные цели года — например, рост доли рынка. «Поквартальная работа» разбирает их на конкретные шаги и раскладывает по кварталам через дорожки Q1–Q4. Так стратегия связана с тем, что команда делает прямо сейчас.
-
Зачем нужна колонка «На обсуждении»?
Не каждая инициатива сразу готова к работе. Идеи, по которым нет решения, ждут в отдельной колонке. Когда договорились — карточка переезжает в «Готово к работе». Квартальный план не засоряется спорными пунктами.
-
Это бесплатно?
Сам шаблон бесплатный, но он использует дорожки — это модуль «Канбан». На бесплатном тарифе модули недоступны: модуль подключается на платных тарифах, он уже включен в «Старт». Импортировать шаблон можно и без модуля, но эта часть структуры работать не будет.
-
Получится ли перестроить шаблон под свой процесс?
Да. Колонки, дорожки и поля настраиваются после создания пространства. Если планируете не кварталами, а полугодиями или месяцами — переименуйте дорожки под свой ритм.
-
Подойдет ли шаблон не только маркетингу?
Да. Схема «годовые цели плюс квартальная декомпозиция» работает для любого отдела с годовым планом — продаж, HR, продукта.